Marketing wyszukiwarek, czyli SEM (search engine marketing) obejmuje wszystkie działania podejmowane za pomocą wyszukiwarek (Google, Netsprint, Yahoo, Altavista) mające na celu zwiększenie ilości i jakości ruchu na Państwa stronie internetowej oraz poprawienie jej pozycji w organicznych (naturalnych) wynikach wyszukiwania. W/w działania możemy podzielić na dwie zasadnicze grupy:

 

SEO – Search Engine Optimization, zwane potocznie pozycjonowaniem. Jest to długotrwały proces, przynoszący również długotrwałe efekty. Możemy wyróżnić w nim trzy etapy:

 

1. 1.    Audyt serwisu – w trakcie którego badamy jego budowę/kod HTML oraz dostępność dla robotów wyszukiwarek. Audyt jest zakończony rekomendacją zmian w serwisie.
2. 2.    Implementację zmian – rekomendowanych na podstawie audytu.
3. 3.    Link building – czyli budowa sieci linków przychodzących do serwisu. To najważniejszy etap SEO i przede wszystkim od niego zależy osiągnięcie zakładanego celu marketingowego: wzrost pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania i/lub wzrost kwalifikowanego ruchu z wyszukiwarek.

 

PPC – Pay Per Click, jak potocznie nazywamy kampanię linków/boksów sponsorowanych w wyszukiwarkach. Kampanie PPC w wyszukiwarkach mogą także przybrać formę reklamy kontekstowej, emitowanej na tzw. serwisach partnerskich wyszukiwarek.

Kampanie PPC charakteryzuje krótki czas ich uruchomienia, nieograniczona liczba słów kluczowych których możemy użyć oraz możliwość elastycznego dostosowywania budżetu do aktualnych możliwości finansowych czy celów kampanii.