Inwestycje reklamowe mają dwa zasadnicze cele: reklama musi być zauważalna, ale aby była efektywna, musi odróżnić produkt czy markę od konkurencji. Nie ma nic bardziej błędnego, niż przygotowanie zauważalnego przekazu reklamowego, w którym jednak nasz produkt i logo mogą być dowolnie wymienione na produkt i logo naszego konkurenta. Reklama, choć będzie zauważalna, nie da nam absolutnie żadnej korzyści i unikatowego wizerunku wobec konkurencji.

  

Analiza konkurencji bada m.in. z:

 

·         Wielkość rynku

·         Dynamikę rynku

·         Wielkość firmy

·         Dynamikę firmy

·         Analizę preferencji

·         Współoglądalność

·         Profil użytkownika